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发布时间:2023-04-19 03:49:26来源:VOGU手游网作者:VOGU手游网
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欧洲的买家多久在网上购买一次化妆品?他们在哪里购买?一项新研究对该主题进行了研究。
要想在线化妆品行业中求得生存,并不容易。虽然化妆品品牌鼓励买家订购,但是买家并没有机会亲自体验产品。对买家而言,化妆品的问题在于,它不仅仅关系到个人品味,还需要考虑皮肤、头发类型、皮肤敏感性和健康等因素。
视觉电子商务平台Photoslurp和市场研究平台Zinklar进行了一项研究,其专注于研究欧洲五个主要国家(英国、德国、西班牙、法国和意大利)的女性购物习惯。该研究展示了买家在线购买化妆品的动机,以及品牌如何优化他们的在线购物体验以满足顾客的需求。
73.9%的人在过去12个月内网购过化妆品
这两家公司调查了来自英国、德国、西班牙、法国和意大利的1500名女性,发现化妆品通常不是每周或每天购买的,而是在几个月的时间里不间断购买的。近四分之三的受访者在过去12个月内曾在网上购买过化妆品。
德国只有57.3%的女性在网上购买化妆品
英国、法国和意大利的女性消费者比例最高,分别为85.3%、83.3%和83%。相比之下,西班牙和德国只有60.3%和57.3%的女性消费者在网上购买化妆品。
这项研究还显示,在法国,女性几乎每隔几个月就会在网上购买化妆品。而在西班牙,女性通常一年只网购一次到两次。在意大利,五分之一的女性消费者每月在网上购买一次化妆品。
欧洲人在哪里网购化妆品?
在英国,就网购化妆品而言,Superdrug是较受欢迎的电子商务网站,其次是亚马逊和eBay。
在西班牙,亚马逊是较受欢迎的购物平台,其次是Kiko和Maquillalia。
在意大利,亚马逊和Kiko也名列前茅,丝芙兰(Sephora)排名第三。
在德国,在线时尚服务Douglas是较受欢迎的品牌,亚马逊紧随其后,DM排名第三。
在法国,购买化妆品较受欢迎的电子商务网站是Yves Rocher,其次是丝芙兰和Nocibe。
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